님 안녕하세요.

브랜드 엑셀러레이터 '디뉴먼트' 입니다!

설날은 따뜻한 정과 전통을 나누는 가장 소중한 명절 중 하나입니다. 이 시기는 가족과 함께 모여 감사의 마음을 전하고, 새로운 한 해를 준비하는 특별한 시간인데요.

기업들에게는 이런 따뜻한 분위기 속에서 소비자와 감성적으로 연결될 수 있는 절호의 기회이기도 합니다 😎

이번 뉴스레터에서는 님의 성공적인 설날 캠페인을 위해 소비자들의 마음을 사로잡은 성공적인 마케팅 캠페인 사례들을 소개해드릴게요.

마켓컬리는 설 명절 시즌에 라이브 커머스를 통해 다양한 설 선물 세트를 소개하며 소비자들의 큰 호응을 얻었습니다. 특히, 라이브 방송에서 시청자 수 60만 명을 돌파하며 높은 참여도를 기록했는데요. 설 연휴동안 라이브 커머스를 시청하는 소비자들이 많아졌기 때문입니다.

긴 연휴는 즐거운 휴식이 될 수도 있지만 지루함이 될 수도 있다는 사실! 2023년 국민여가활동조사에 따르면 평소보다 많이 남는 여가시간에 모바일 콘텐츠를 시청하는 사람이 40%가 넘는 것으로 나타났습니다. 연휴동안 평소보다 많이 남는 이 시간에 TV나 모바일 콘텐츠를 시청하는 사람이 기하급수적으로 증가할 거란 이야기죠.

그래서 홈쇼핑 채널들도 앞다투어 ‘식품’ 카테고리를 설 연휴동안 집중적으로 편성하고 있기도 한데요. 이런 기회를 이용해 소비자들에게 노출을 늘리고, 혜택을 제공하고, 매출 증대에도 기여해보세요.

알리페이는 음력 새해 시즌마다 디지털 ‘홍바오’ 캠페인을 진행합니다. 홍바오는 중국에서 명절 때 새뱃돈을 넣어주는 빨간색 봉투인데요. 모바일로 돈을 송금할 때 디지털롤 제작된 홍바오에 넣어 줄 수 있도록 하는 것이죠.

단순히 시각적인 콘텐츠 뿐만이 아니라, 특정 금액 이상 사용 시 쿠폰이나 경품을 제공하기도 하고 AR(증강현실)을 접목해 특정 지역에 랜덤으로 뿌려진 홍바오를 찾는 이벤트를 하기도 합니다.

이렇게 전통과 디지털을 결합한 콘텐츠들은 SNS에 바이럴이 되었고, 알리페이는 명절 때마다 ‘홍바오’ 캠페인을 통해 대규모 트래픽을 유도하면서 모바일 결제의 시장점유율을 높여가고 있습니다.

이젠 우리 일상의 한 부분 깊숙히 자리하게 된 편의점! 요즘엔 백화점이나 마트를 가는 사람들보다 편의점을 더 많이 간다는 사실 알고 계셨나요? GS25도 이번 설 명절을 맞이해 푸른 뱀을 콘셉트로 한 다양한 한정 상품을 내놓았습니다.

특히 ‘와인25플러스’를 통해 ‘고구마 소주 푸른뱀 라벨’ ‘화요 청사 에디션’ ‘조니워커 블루 청사 에디션’ 등을 공개했는데요. 이 뿐만이 아니라 ‘혼명족’(혼자 명절을 보내는 사람)들을 위해 ‘혜자로운 설명절 도시락’ 제품을 출시하기도 했습니다.

이렇듯 한정판을 이용하면 소비자들에게 특별함을 선사하며 브랜드에 대한 관심을 높이는 좋은 기회가 됩니다. 한정판은 단순히 소유 욕구를 자극하는 데서 그치지 않고, 브랜드와의 정서적 연결을 강화하는 강력한 도구가 되기 때문이죠.

설날 마케팅은 단순히 제품 판매를 넘어서 소비자들과의 정서적 연결을 강화할 수 있는 특별한 기회입니다. 오늘 소개한 사례들을 참고하여, 여러분의 브랜드도 설날을 기념한 독창적이고 따뜻한 캠페인을 기획해 보세요. 

디뉴먼트는 항상 님의 곁에서 함께 성장하며, 최고의 파트너가 될 준비가 되어 있습니다.

아래 ‘문의하기’ 버튼을 클릭하고, 단 1분만에 디뉴먼트와 함께 소비자의 마음을 움직이는 마케팅 여정을 시작해보세요.

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